Pepsi “25 días de fiesta”: creatividad, velocidad y diferenciación en temporada navideña
Durante la temporada navideña, las marcas enfrentan uno de los mayores retos creativos del año: destacar en un entorno saturado de mensajes, colores y símbolos que compiten por la atención del consumidor. En este contexto, Ad Factory fue la agencia responsable del desarrollo y diseño del master graphic de Pepsi para la campaña titulada “25 días de fiesta”, una propuesta que buscó redefinir la comunicación visual de diciembre desde una perspectiva fresca y estratégica.
El reto
La Navidad es una temporada históricamente dominada por una marca en particular y por un color específico: el rojo. Para Pepsi, el principal desafío consistía en diferenciarse claramente de su mayor competencia, sin perder la esencia festiva que caracteriza a estas fechas.
Además, el alcance de la campaña no se limitaba únicamente a la Navidad. El objetivo era abarcar todas las festividades de diciembre, mejor conocidas en México como el Maratón Guadalupe-Reyes, integrando celebraciones que van desde el 12 de diciembre hasta inicios de enero. Esto implicaba construir un lenguaje visual capaz de representar múltiples momentos, manteniendo coherencia, atractivo y una identidad propia, alejada del rojo tradicional.
A este reto se sumó un factor crítico: el tiempo. El desarrollo de la propuesta debía realizarse desde cero en un plazo máximo de una semana, sin posibilidad de extensión, ya que las fiestas estaban a punto de comenzar.
La solución
Desde el inicio, el equipo de Ad Factory apostó por una estrategia clara: reinterpretar el espíritu de la Navidad desde el universo visual de Pepsi, explorando una paleta de colores, elementos gráficos y composiciones que transmitieran emociones sin recurrir a los códigos visuales tradicionales.
El master graphic de “25 días de fiesta” se construyó pensando en su capacidad de adaptarse a los distintos días de celebración del mes, manteniendo una identidad sólida y reconocible. La propuesta integró dinamismo, energía y modernidad, alineándose con el ADN de la marca y conectando con audiencias diversas.
Durante el proceso, el trabajo en equipo y la comunicación constante fueron fundamentales. La coordinación entre áreas permitió tomar decisiones ágiles, realizar ajustes en tiempo real y mantener a todos los involucrados alineados con los objetivos del proyecto.
Los resultados
La propuesta fue muy bien recibida por el cliente. Si bien se realizaron algunos ajustes finales —principalmente relacionados con alejarse aún más del color rojo—, el concepto general fue aprobado con entusiasmo.
El proyecto se entregó en tiempo y forma, cumpliendo con los plazos establecidos y superando las expectativas tanto del cliente como del equipo interno. Este caso reafirmó la importancia de dejar fluir la creatividad, especialmente en etapas de alta presión.
