Edición de Doritos-Guardianes de la Galaxia Vol. II: Un empaque galáctico
Contar historias a través del diseño nos encanta. Uno de los retos que más nos ha emocionado fue la colaboración con Doritos México por el estreno de la película Guardianes de la Galaxia Vol. II.
En conjunto con el equipo de PepsiCo, desarrollamos una edición especial de empaques que convirtió cada bolsa de Doritos en una pieza de colección para los fans del universo Marvel. Toda la línea de sabores se vistió con viñetas protagonizadas por los icónicos personajes de la franquicia, sobre un packaging con acabado metalizado que le daba un look futurista, ideal para la estética ochentera del filme.
Uno de los mayores logros de Ad Factory, fue la creación de una versión completamente diferenciada: Doritos Play, un nuevo sabor con diseño exclusivo que no existía hasta ese momento. Desde la elección de los colores hasta la conceptualización del empaque, todo fue construido desde cero. Esta presentación estaba inspirada en el famoso “Awesome Mix” de la película: un cassette y walkman retro marcaban la ambientación de los años ochenta. Este detalle era clave para conectar emocionalmente con el mundo de los Guardianes.
Una propuesta completa
El trabajo también tuvo un robusto despliegue de materiales de punto de venta (POP). Nuestro equipo diseñó e implementó la intervención visual de racks, anaqueles, cabeceras, copetes, carritos y botaderos en supermercados. La ejecución debía destacar el producto y atraer tanto a fans como a nuevos consumidores, elevando la experiencia
de compra desde el primer contacto visual.
A la par, se desarrolló una campaña de publicidad digital que incluyó banners para plataformas como YouTube y Facebook. La sincronía entre lo físico y lo digital era fundamental para crear un ecosistema de marca cohesivo y memorable.
Hay que recalcar que, al tratarse de una propiedad de Marvel, cada diseño debía pasar por un proceso de validación tanto con el cliente como con los equipos de esta gran compañía. Los cambios inesperados en personajes, colorimetrías y lineamientos visuales, fueron un desafío que requirió flexibilidad, precisión y agilidad a nivel interno en ADF.
Otro detalle que hizo única esta campaña fue la inclusión de stickers coleccionables del «Awesome Mix» dentro de las bolsas. Las estampas, también diseñadas por Ad Factory, incluían instrucciones para registrarse en línea y participar por premios exclusivos. Ah, y no podemos olvidar el toque final: las papas eran azules, un guiño que reforzaba la edición limitada y la conexión con el universo cinematográfico.
Resultados que nos dejan satisfechos
Este proyecto se desarrolló a lo largo de aproximadamente dos meses y fue liderado por Nadia Macías, quien coordinó un equipo creativo multifuncional que trasladó una historia de ciencia ficción al lenguaje visual de los empaques y el retail.
La relación de más de 10 años entre PepsiCo y Ad Factory no es casualidad. La confianza, la experiencia y la capacidad de respuesta rápida, han sido factores esenciales para que esta sinergia siga funcionando y materializando ideas geniales.
