Creatividad que se saborea: Doritos y su “Gato de la fortuna”
En Ad Factory nos encantan los retos creativos. Uno de los proyectos más emocionantes que hemos tenido el gusto de desarrollar, fue darle un giro local a las presentaciones físicas de una campaña global centrada en uno de los snacks más icónicos: Doritos.
¿Recuerdas éste comercial con el famoso 3 Doritos Después…?
En 2018, Doritos lanzó una iniciativa internacional inspirada en la reconocida figura del “gato de la fortuna”, símbolo tradicional de la cultura china. El spot televisivo marcó el tono general de la campaña en todo el mundo, pero en cada país el reto fue adaptar el concepto de forma innovadora y relevante para su mercado a través del packaging. ¡Y ahí es donde entramos nosotros!
Empaques que
rompieron el molde
En colaboración con Doritos, Ad Factory apostó por una estrategia visual potente: se desarrollaron tres empaques de edición limitada que capturaban el espíritu oriental de la campaña, con un diseño cuidado, lleno de ornamentos y detalles inspirados en China. Dos de estos empaques fueron versiones especiales de los productos clásicos: Doritos Nacho y Pizzerolas, ambas presentaciones decoradas con el gato de la fortuna.
El trabajo de diseño fue meticuloso. Al ser un personaje tan reconocido y simbólico, el gatito debía representarse con precisión para evitar problemas con el uso de su imagen. Además, los mensajes “de la suerte” que incluían estas ediciones fueron conservados tal como aparecían en la campaña internacional, para asegurar coherencia en la comunicación.
Pero la verdadera joya de esta campaña fue el tercer empaque: un pack triangular, nunca antes visto en el mercado mexicano, imaginado como una especie de “charola” que se abría fácilmente desde la parte superior. El objetivo era tener una bolsa para compartir y consumir de una sola vez, ya que no podía volver a cerrarse.
Al final de este otro spot, puedes ver las tres presentaciones trabajadas
Este envase no solo fue disruptivo por su forma, sino también por su acabado metalizado brillante, que requería un tratamiento técnico especial. Nuestro equipo preparó cuidadosamente los archivos con separación de tintas especiales, garantizando que el diseño final brillara –literalmente– en el punto de venta.
Más allá del Packaging
Además de los empaques, también desarrollamos una línea completa de material POP para exhibidores, “copetes” de anaquel y otros elementos visuales que ayudaron a destacar esta campaña en tiendas y supermercados. El objetivo era claro: que el consumidor tuviera una experiencia envolvente desde el primer vistazo, hasta el último bocado.
Un proyecto que nos inspiró
Trabajar con PepsiCo es una experiencia dinámica, que nos exige estar siempre listos para actuar con agilidad y precisión. Afortunadamente, tanto el cliente como el consumidor quedaron satisfechos con los resultados.
Más allá del esfuerzo gráfico, este fue un proyecto enriquecedor para todo el equipo por varias razones: por el nivel creativo que implicó, por la oportunidad de explorar otras culturas, por experimentar con nuevos formatos de empaque y por llevar el diseño a otro nivel.
En Ad Factory creemos que las ideas bien ejecutadas dejan huella.
Y este caso con Doritos, es una deliciosa prueba de ello.
