Del Fuerte Origen: branding auténtico en tiempos de cambio
En Ad Factory nos sentimos orgullosos de haber sido parte de uno de los proyectos más representativos de Grupo Herdez: el lanzamiento de Del Fuerte Origen, una extensión de línea para uno de los productos estrella del portafolio de la marca.
Esta iniciativa llegó con un doble reto: por un lado, respondía a una nueva regulación que transformó por completo la manera de presentar alimentos y bebidas en México; por otro, nos exigió explorar diferentes posibilidades creativas en branding, diseño y empaque.
Sellos NOM: una gran reforma para la industria
A partir del 1° de octubre de 2020, todos los productos preenvasados en México debían incluir sellos de advertencia sobre exceso de calorías, azúcares, sodio o grasas. La regla no solo exigía rediseñar empaques, sino que también cambió la percepción del consumidor, evidenciando que muchos productos considerados “naturales” u orgánicos, en realidad no lo eran tanto.
Grupo Herdez, consciente del liderazgo que tiene Del Fuerte en la categoría de purés de tomate, decidió dar un paso adelante: lanzar una versión sin aditivos ni conservadores, libre de sellos. Así nació la idea de crear un producto que se viera y supiera auténtico. Ese fue el punto de partida para nuestro trabajo y la primera experiencia con normativas mexicanas de etiquetado (NOM).
Naming, diseño y concepto de marca
En ADF abordamos dos tareas principales: la propuesta de naming y el diseño completo del empaque, incluyendo la etiqueta y una tapa metálica, lo cual representó un nuevo desafío técnico para nuestro equipo.
El nombre elegido por la marca fue Del Fuerte Origen, un concepto que comunica pureza, tradición y honestidad. Después de diversas rondas creativas, logramos sintetizar en una sola palabra el espíritu del producto: volver al origen, al tomate como es.
En cuanto al diseño del frasco, optamos por una estética limpia, con una etiqueta que dejara ver el contenido del envase: un puré de tomate con trozos reales, envasado al vacío. Se diseñó incluso un sello distintivo que dice: “hecho con once tomates”, como garantía de naturalidad y transparencia.
Producto final con la etiqueta de «Hecho con 11 tomates»
Producción 100% original
Uno de los valores agregados del proyecto fue minimizar el uso de imágenes de stock, para seguir por esa línea auténtica. Realizamos una sesión fotográfica completa con tomates frescos y el producto final, para capturar con fidelidad su textura, color y frescura.
Además, desarrollamos ilustraciones especiales para materiales de punto de venta (POP), incluyendo preparaciones de recetas con Del Fuerte Origen, lo que fortaleció la experiencia visual y culinaria del usuario, desde que lo ve por primera vez
Resultado: una propuesta que destaca desde el anaquel
Del Fuerte Origen se desarrolló en aproximadamente un mes, con resultados tangibles: un puré de tomate que llegó como una alternativa saludable en su categoría, con un packaging que comunica de forma honesta su contenido y cumple las normativas mexicanas de etiquetado.
En Ad Factory creemos en las marcas que se atreven a evolucionar y ven los cambios como una oportunidad para superarse. Este proyecto con Grupo Herdez fue una prueba de que un gran producto comienza con una gran historia. ¡Y estamos orgullosos de haber sido parte de ella!
